Kaksi vuotta viestintää uusiutuvan energian näköalapaikalla

Kun kaksi vuotta sitten aloitin OX2:lla, tiesin tulevani alalle, jonka merkitys yhteiskunnalle kasvaa jatkuvasti. Uusiutuvan energian nopea lisääminen on edellytys energiamurroksen toteutumiselle. Viestintä tällaisessa ympäristössä on jatkuvaa uuden oppimista ja erilaisten näkökulmien yhdistämistä. 

Odotin, että työni ytimessä olisi kertoa uusiutuvan energian tarinaa eri yleisöille ja rakentaa luottamusta sidosryhmien kanssa. Tiesin, että alalla, jossa teknologia ja lainsäädäntö muuttuvat nopeasti, viestintä vaatii valppautta ja kykyä muuttaa monimutkaiset asiat ymmärrettäviksi. 

Odotukset ovat täyttyneet, mutta olen saanut tehdä paljon muutakin. OX2:lla viestintä ei ole vain yhden tiimin vastuulla, vaan se on koko organisaation yhteinen tehtävä. Tärkeintä on jatkuva vuoropuhelu paikallisyhteisöjen, viranomaisten, kumppaneiden, median ja muiden toimijoiden kanssa. Jokainen keskustelu, tilaisuus ja julkaisu rakentaa kuvaa siitä, miten hankkeet etenevät ja mitä ne merkitsevät alueille ja koko maalle. 

Tuulivoiman nopea kasvu 

Kahden vuoden aikana olen nähnyt läheltä, miten nopeasti tuulivoiman rooli on vahvistunut Suomessa. Nyt se kattaa noin neljänneksen kotimaisesta sähköntuotannosta, ja osuus kasvaa edelleen. Investoinnit uusiutuvaan energiaan ovat merkittäviä uutisia ja niiden vaikutukset näkyvät laajasti, aina työpaikoista aluetalouteen ja ilmastotavoitteiden saavuttamiseen. 

Samaan aikaan kiinnostus hankkeita ja OX2:n asiantuntemusta kohtaan on kasvanut. Yhä useammin kysytään, mitä uusiutuvan energian rakentaminen tarkoittaa omalla paikkakunnalla tai maisemassa. Tämä tuo viestintään lisäulottuvuuden, sillä tavoitteena ei ole pelkästään kertoa vaan yhtä lailla kuunnella ja käydä avointa keskustelua hankkeiden vaikutuksista. 

Avoimuutta ja luottamusta 

Viestintäjohtajana pidän tärkeänä, että olemme luotettavia, selkeitä ja helposti lähestyttäviä. Uusiutuva energia herättää monenlaisia mielipiteitä, ja siksi kysymykset ja huolenaiheet on kohdattava avoimesti ja kunnioittavasti. Myös vaikeista asioista voi puhua rakentavasti, jotta keskustelu etenee ja yhteinen ymmärrys vahvistuu. 

OX2:n hankkeet ovat aina monen osapuolen yhteistyön tulos. Onnistuminen edellyttää teknistä osaamista, ympäristön tuntemusta, taloudellista näkemystä ja viestinnän taitoa. Kun nämä yhdistyvät, syntyy kokonaisuus, joka kantaa ideasta toteutukseen. Se onnistuu vain, jos kuuntelemme toisiamme ja olemme valmiita mukautumaan uusiin tilanteisiin. 

Katse tulevaisuuteen 

Uusiutuvan energian ala kehittyy nopeasti, eikä tulevaisuus ole koskaan täysin ennakoitavissa. Tuulivoiman rinnalle nousee uusia ratkaisuja, jotka vahvistavat Suomen energiajärjestelmää ja tukevat vihreää siirtymää. Tämä tuo viestintään uusia tehtäviä, sillä on tärkeää kertoa selkeästi, miten eri teknologiat täydentävät toisiaan ja mitä hyötyä niistä on. 

Kaksi vuotta OX2:lla on vahvistanut käsitystäni siitä, että viestintä uusiutuvan energian alalla on ennen kaikkea yhteisen ymmärryksen rakentamista. Se on työtä, jossa sanat ja teot kulkevat rinnakkain ja jossa avoimuus ja yhteistyö tuottavat tulosta. On palkitsevaa saada olla mukana yrityksessä, joka osaltaan vie Suomea kohti kestävämpää tulevaisuutta. 

Ulla Rask 

Viestintäjohtaja, OX2 Finland